En el programa de radio, La Hora del Campo, transmitido en Radio Fórmula 790 AM y en las redes sociales de AGRORURAL, se ofreció una interesante conversación con Andrea Bustos, cofundadora del Diario Frutícola de Chile que es, además, vicepresidenta de la Asociación de Periodistas y Comunicadores Agroalimentarios de Chile y miembro de la Organización Mundial de Periodistas Agrícolas IFAJ.
En esta emisión radiofónica realizada en el marco del Congreso Internacional Aneberries en Guadalajara, México, conducida por Hugo Rangel y Tonatiuh Quiñones, se abordaron temas cruciales sobre la comunicación en el sector agroalimentario, la importancia de la especialización periodística y las oportunidades de colaboración entre México y Chile.
Andrea Bustos, una voz experta en la comunicación agrícola, compartió su experiencia y perspectivas sobre el estado actual de la industria frutícola en Chile y los desafíos que enfrentan los periodistas en el sector agropecuario. Destacó la necesidad de una comunicación efectiva y especializada, no solo para informar, sino también para educar y defender los intereses del sector agroproductivo en su conjunto.
Durante la conversación, Bustos enfatizó la importancia de considerar la comunicación no solo como un gasto, sino como una inversión crítica. Mencionó que muchas empresas aún ven la comunicación de crisis como algo secundario, cuando en realidad es esencial para mantener una buena imagen pública y gestionar adecuadamente las situaciones adversas.
Uno de los temas centrales fue
la relación entre México y Chile en el contexto agroalimentario. Andrea Bustos resaltó la cooperación comercial entre ambos países, especialmente en la exportación de productos frutales como berries, manzanas, uva, cerezas, deshidratados, productores de origen forestal y vinos.
Relaciones bilaterales. Subrayó que tanto en México como en Chile, el sector privado juega un papel fundamental en el desarrollo y la promoción de productos del campo, y destacó el trabajo de instituciones como ProChile en la promoción internacional de productos chilenos.
La conversación también tocó el tema de la capacitación en comunicación para profesionales del sector agrícola. Andrea su
girió que tanto periodistas como ingenieros agrónomos y otros profesionales del sector podrían beneficiarse enormemente de una formación en comunicación, ya que esto les permitiría transmitir de manera más efectiva sus conocimientos y hallazgos.
Comunicación responsable. Además, se discutió la evolución de los medios de comunicación y el papel cada vez más importante de las redes sociales y los medios digitales; señaló que, aunque la radio y los medios tradicionales siguen siendo relevantes, es crucial adaptarse a las nuevas tecnologías para llegar a una audiencia más amplia y diversa.
La charla concluyó con un llamado a la acción para mejorar la comunicación en el ambiente agropecuario, forestal, agroindustrial y pesquero, no solo para informar, sino también para formar y educar al públi
co. Andrea Bustos destacó la necesidad de que las universidades y las asociaciones gremiales ofrezcan más oportunidades de capacitación y especialización para los profesionales del sector.
En resumen. El programa del primer sábado de agosto en La Hora del Campo que conduce el equipo humano del Grupo AGRO Comunicación Rural auspiciado por Financiera Consede, proporcionó una plataforma valiosa para discutir los desafíos y oportunidades en la comunicación agropecuaria, subrayando su importancia efectiva y especializada para el crecimiento y desarrollo del sector.
Este programa de radio La Hora del
Campo fue una oportunidad única para conocer más sobre la pasión y dedicación de la experta reconocida internacionalmente Andrea Bustos que abordó temas clave como la sostenibilidad, la capacitación continua y la relevancia de la comunicación en el desarrollo de mercados y la imagen corporativa.
| Tema | Descripción |
| Comunicación como inversión | La comunicación como una inversión esencial. |
| Capacitación en comunicación | Necesidad de formación especializada para periodistas y profesionales del agro para mejorar la comunicación. |
| Evolución de los medios | Adaptación a nuevas tecnologías y redes sociales para alcanzar audiencias más amplias. |
| Cooperación México-Chile | Enfoque en la exportación de beneficios bilaterales |
| Rol del sector privado | Importancia del sector en el desarrollo y promoción de los agronegocios |
Escuche la entrevista completa en Spotify dando clic aquí:
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